En el mundo empresarial altamente competitivo de hoy en día, una marca sólida es un activo invaluable. Una marca bien establecida no solo diferencia a una empresa de sus competidores, sino que también genera confianza y lealtad entre los consumidores.
En este artículo, te guiare a través de los pasos clave para construir una marca exitosa que te ayude a destacarte como emprendedor.
Cuando las personas piensan en una marca, casi siempre se imaginan que es un logotipo, pero las marcas exitosas, las que hacen historia van más allá de un logo.
Este artículo es una guía, es como un check list de los pasos que tienes que dar para lograr una marca diferente.
Paso1. Define tu identidad de marca
Antes de lanzarte a crear una marca, debes tener una comprensión clara de la identidad de tu empresa. Define tu misión, visión y valores fundamentales.
Pregúntate: ¿Qué representa tu negocio y qué deseas transmitir a tu audiencia objetivo? Esto te ayudará a establecer una base sólida para el resto de tus esfuerzos de construcción de marca.
Los valores de una marca no se pueden medir, es decir no son atributos cuantitativos, son los principios que tu marca va a defender.
Paso 2. Investiga a tu público objetivo
Conocer a tu audiencia es crucial para construir una marca exitosa.
Piensa en tu público como esa gente a la que vas a vender. Ese grupo de personas que se van a sentir atraídos por los valores de marca. Realizar una investigación exhaustiva de tu target incluye conocer sus necesidades, deseos, comportamientos y preferencias.
Paso 3. Crea un nombre de marca memorable
Ponerle el nombre no es una tarea fácil o rápida y quizás es la decisión más importante porque es el único activo que no va a cambiar desde que nace.
Una marca debe tener personalidad, su nombre debe ser memorable, único y relevante. Evita nombres complicados o difíciles de pronunciar. Asegúrate de que el nombre esté disponible como dominio web y en las redes sociales. Una vez que hayas elegido un nombre, regístralo legalmente para proteger tu marca.
Existen agencias y personas que te pueden ayudar a definir tu nombre de marca como parte del modelo de construcción del branding. Pero personalmente pienso que debes ser tu como creador quien asuma la tarea de ponerle nombre.
Te recomiendo seguir este orden:
- Escribir todas las ideas de nombres de marca (posiblemente los primeros ya se le habrán ocurrido a otros emprendedores, así que has una gran lista)
- Luego reduce la lista eliminando los nombres obvios y que ya existan (aquí tendrás que hacer una investigación minuciosa en internet)
- Reduce más la lista eliminando los nombres difíciles de pronunciar o que generen confusión
- Realiza una encuesta en un grupo de personas afines con tu marca
Paso 4. Diseña un logotipo distintivo:
El logotipo es el símbolo visual que representa a tu marca. Debe ser distintivo, atractivo y fácilmente reconocible. Si no tienes habilidades de diseño, considera contratar a un diseñador gráfico para crear un logotipo profesional. Asegúrate de que el logotipo se ajuste a la identidad y personalidad de tu marca.
Cómo diseñadora gráfica siempre que trabajo el diseño de logotipo de una marca trabajo no solo el logo, sino que también establezco la paleta de color y las tipografías. Para ello utilizo el brandboard como herramienta de construcción.
Paso 5. Desarrolla una voz y tono de marca coherentes:
La voz y el tono de tu marca son la forma en que te comunicas con tu audiencia. Define cómo deseas que tu marca se exprese, ya sea amigable, profesional, divertida o seria. Mantén una coherencia en la comunicación en todos los puntos de contacto con los clientes, incluyendo tu sitio web, redes sociales, publicidad y servicio al cliente.
Crear un claim o eslogan también puede ayudar a crear ese tono de marca, por ejemplo ¿que sientes cuando lees el “Just do it” de nike? Esta frase nos conecta con los valores de la marca y nos ayuda a entender su escencia.
Paso 6. Crea una presencia en línea sólida:
En la era digital, una presencia en línea sólida es esencial para cualquier marca. Crea un sitio web profesional y optimizado para el SEO. Utiliza las redes sociales de manera estratégica para interactuar con tu audiencia y promover tu marca. Considera el uso de contenido relevante y de calidad, como blogs o videos, para establecerte como un referente en tu industria.
Mira este ejemplo de como he creado toda una estrategia de branding partiendo del logotipo y la he continuado con el diseño web y el diseño de la identidad en redes sociales.
Paso 7. Construye relaciones con tus clientes:
La construcción de una marca exitosa implica establecer relaciones sólidas con tus clientes. Brinda un excelente servicio al cliente, fomenta la retroalimentación y demuestra tu compromiso con la satisfacción del cliente. El boca a boca positivo puede ser una poderosa herramienta para construir y fortalecer tu marca.
Crear una marca exitosa lleva tiempo y esfuerzo, pero los resultados valen la pena. Sigue estos pasos clave y estarás en el camino correcto para establecer una marca sólida y reconocida en tu industria. Recuerda, la consistencia y la autenticidad son fundamentales.
Conoce mi servicio de Diseño de branding y empecemos hoy mismo a construir tu historia de marca.
